2004年4月,中国联通推出可以观看央视和凤凰资讯的移动流媒体业务,这是手机电视在中国大陆的初探。经过近10年的发展,用手机看电视直播已成为在任何时间,任何地方可以被满足的需求。手机电视不仅在WIFI环境下完全免费,而且大屏手机时代的到来让这种观影体验更为舒适。但是与手机报、手机互联网等手机媒体相比,手机电视的市场仍然非常小众。中国有超9亿的手机用户,至今却没有一款手机电视有过亿的下载量。因此,对手机电视未来发展的探讨极有必要。本文从品牌传播学的角度出发,运用文献分析法梳理手机媒体与手机电视的关系,并阐述了手机电视在技术、媒介和内容上的特点；同时运用表格和数据以及大量案例进行对比分析,剖析手机电视品牌传播的元素和传播手段。文章对新媒体受众的心理层面的变化进行了探究,发现受众是影响手机电视品牌传播的关键因素。最后提出手机电视品牌传播策略必须进行精准的品牌定位,规范的频道内容建设、建立鲜明的品牌个性辅以娱乐化的互动体验才是目前手机电视品牌传播的突围之策。