随着乳品市场的开放和我国乳制品消费观念的转变,乳制品市场的竞争越来越激烈,目前我国的乳制品市场呈现出以蒙牛、伊利等大型乳制品企业为龙头,伴随着众多中小型地方乳品企业的垄断竞争格局。本文在了解已有的品牌传播理论的基础上,分析了中小型乳品企业自身的渠道现状和品牌现状,提出了不同于目前研究热点的广告传播方式——营销渠道传播品牌的模式。针对渠道品牌传播功能方面的理论不足,本文主要从门店、人员、产品、渠道服务、促销活动以及最有利于品牌传播的渠道模式——连锁经营六个方面系统的分析了营销渠道对品牌传播的影响和作用,分析了通过渠道传播塑造品牌的可行性。同时,针对中小型乳品企业的实际情况,具体的提出了其适合的品牌传播的渠道模式,并针对各个品牌传播阶段的渠道模式的重点进行了阐述。另外,为保证渠道传递品牌形象的一致性,打造融合品牌传播、品牌维护、客户关系管理、公关的多功能营销渠道,本文对营销渠道在传播品牌时的渠道形象统一问题、人员激励管理问题、渠道成员管理控制问题以及其他品牌传播支持工具的配合使用问题进行了分阶段的讨论。