"现代广告"是一个具有经济属性的概念,与我们每个人的现实生活息息相关.经济的发展总是受着文化因素的影响与制约,广告作为一种经济信息,更是社会文化在一定程度上的反映.即使在全球化风起云涌的今天,各个民族所具有的独特的文化传统也不应该被忽略.在中国广告业迅速发展的过程中,逐步形成了中国广告传播的文化特征,这是将现代广告理念与技巧同中国传统文化有机融合的产物.本文从中国传统文化中对人的重视,对人与自然关系的阐释,以及对商业的偏见这三个方面,分析传统文化对现代广告内容中情感因素、男女形象、环保意识的影响.在广告表现形式中,中国传统文化中的书画印、民间工艺美术、传统音乐、文字画、语言修辞也留有深刻的印记.本文基于中国传统文化的视角审视现代广告,从大量的广告实例来分析中国传统文化对现代广告的影响与制约.最后得出结论:中国广告文化应是在坚持中国民族特色的基础上,融合世界先进的广告文化,才能为中国广告的发展提供条件和基础.现代广告事业已经步入呼唤独立意识、形成独立风格的建设时期.中国传统文化与现代广告传播的交叉与融合,意义深远.中国广告的发展应该在传统与外来文化的借鉴中不断创新,将现代的、国际的广告理念与技巧,同中国的传统文化有机融合,借助中国传统文化的深厚底蕴和深沉美感来提升广告品位,使广告具有浓郁的中国气息.只有植根于中国传统文化之上并不断吸收外来有利因素的现代广告才会焕发出蓬勃的生命力.