作为一个农业大国,农业问题关系着我国改革、发展和社会的稳定。目前我国社会存在着城乡“二元”社会结构对立和城乡差距加大的社会问题。对此,党和政府适时提出了以“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”为目标的社会主义新农村建设方针。本研究通过传播学和社会学相结合的视角,在新农村建设的背景下,研究农村社区意见领袖的特点和作用,意在总结和发现农村社区意见领袖的特点,发挥他们在新农村建设中的作用,推动新农村建设不断前进。本研究以河南省信阳市苏双楼村为个案,笔者通过对村民进行问卷调查法和访谈法相结合的方式初步找出了样本村的意见领袖。在访谈过程中,通过大众传播媒介、社会文化、人际交往、家庭背景、个人素质等几个维度分析意见领袖产生和形成的机制,界定了苏双楼村意见领袖的分别属于政治层面意见领袖、经济层面意见领袖和文化层面意见领袖三大基本类型,进一步分析其形成和地位的获得过程。最后结合时代特征,描述苏双楼村意见领袖改革开放前后的演变。研究得出:首先,苏双楼村意见领袖的具有良好的媒介素养、成功的自我实现、活跃的社会交往和积极的行动意识等特点。第二,这些特点的具备,让他们获得了意见领袖的地位,成为其他村民相信和模仿的对象。第三,意见领袖的特点与新农村建设的结合,让他们在新农村建设要发挥新农村建设政策的宣传者和解读者、新农村建设中的先行者、引导者和示范者以及新农村建设中乡村文化的塑造者的作用。最后,通过这些作用的发挥渠道和机制的研究,在深入访谈得到大量资料的基础上,笔者进一步研究指出了新农村建设背景下农村社区意见领袖培养的建议。即要通过政府主导,提高意见领袖的综合素质和服务意识,鼓励意见领袖积极作用的发挥和加强大众传播媒介建设,增加对农传播的力度,提升媒体对新农村建设的使命感和责任感等方式来培育更多意见领袖,以推动新农村建设目标更好更快的实现。本研究针对意见领袖研究的创新之处表现在结合新农村建设的实际研究意见领袖的特点和作用,具有很强的现实意义;在研究思路上根据调查和走访首先对意见领袖进行了分类,从意见领袖的类型出发再来分别分析其特点和作用。针对农村的现实情况提出了培育意见领袖的机制。局限性在于研究意见领袖的特点和作用的大前提下,研究、分析的深度不够。