【摘 要】
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品牌形象理论在企业中的运用由来已久，但是在高校品牌形象构建方面还没有得到足够的重视。随着中国高等教育制度的改革，教育市场日益开放，高等教育市场进入了竞争激烈的市场化时代。高校要想在这场激烈的教育市场竞争中脱颖惹出必须走品牌化的道路，塑造出自己差异化的品牌形象，把高校的品牌形象构建提升到学校发展的核心位置上。 本文主要研究内容如下：第一章阐释了论文选题的背景及研究目的。对国内外相关的现状进行介绍和
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品牌形象理论在企业中的运用由来已久，但是在高校品牌形象构建方面还没有得到足够的重视。随着中国高等教育制度的改革，教育市场日益开放，高等教育市场进入了竞争激烈的市场化时代。高校要想在这场激烈的教育市场竞争中脱颖惹出必须走品牌化的道路，塑造出自己差异化的品牌形象，把高校的品牌形象构建提升到学校发展的核心位置上。
本文主要研究内容如下：第一章阐释了论文选题的背景及研究目的。对国内外相关的现状进行介绍和梳理，对核心概念进行界定；第二章对高校品牌形象构建的现状进行分析和探讨，总结高校品牌形象构建的基本要素及构建原则，说明高校品牌形象构建的重要性。第三章基于前面高校品牌形象构建的理论，分析高校如何构建差异化的品牌形象，主要研究高校品牌形象差异化构建的基本原则和切入点，以及如何对差异化构建进行评价与维护。第四章介绍高校视觉识别系统设计的基本内容，分析视觉识别设计对高校品牌形象差异化构建的推动。第五章结合武汉城市职业学院实际案例进行研究，根据前期的理论与方法进行学院视觉识别设计。在实践中操作中加深对高校品牌形象差异化构建的理解。最后一章对全文进行梳理总结。
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