民间美术是我国古老民族创造和审美最本原的精神。它产生于人们的日常生活中，与人们的衣食住行息息相关，是人类劳动生活最质朴的艺术思想和艺术语言的体现，是现代艺术设计取之不尽，用之不竭的宝藏，它形态多样，种类丰富，内蕴深厚，历史悠久，储存可贵的知识、情感和科学技术。现代许多成功的平面设计作品，包括一些被国际设计界认可的、代表中国风格的佳作，它们成功的原因，都与立足本土、吸收民间艺术的营养是分不开的。 一个国家设计艺术的发展，应以本民族文化底蕴作为背景，具有本土文化特征的民间美术的审美思想、造物原则和造型方法丰富了现代视觉传达设计的表述语言。中国民间美术造型属于独立的视觉符号系统，它是在原始艺术的基础上发展起来的，带者人类原始的思维特点。民间美术深受民俗意识影响和心理制约，其表现方法采用直抒胸臆、自由时空、象征寓意、阴阳观念等方式别出心裁地传达主题思想。动态剪影造型法、装饰变形法、几何造型法和文字表现法这些多元的造型方式都有可以借鉴运用的地方，丰富了视觉传达设计语言。