我国旅游业目前处于深度参与,休闲体验的“大众旅游时代”,基本告别传统的“观光门票经济时代”,在此背景下,融合了观光、游乐、休闲、运动、会议、度假、体验、居住等多种旅游功能的旅游综合体成为满足人们多样化度假需求的必由目的地。旅游综合体是伴随着旅游的发展逐步出现和发展起来的,为更好地顺应市场的需求、创造更大的综合效益,政府,旅游企业和地产行业都趋向于区域旅游产品的综合开发,“旅游综合体”这一全新模式受到青睐。旅游综合产品也必将会向着更加适应旅游者需求的方向发展,在未来五年甚至更长一段时期内必将继续存在,中国旅游业得发展处于黄金期,旅游综合体的出现,更是我国旅游产业,地产和政府部门发展和创新的方向。本文以青藏高原小镇——然乌镇为研究对象,采用文献查找和实地调研分析相结合的研究方法,首先对旅游综合体、旅游产品概念进行阐述,然后对然乌镇进行基础条件分析,包括自然条件、区位条件、资源概括等,然乌镇旅游产品开发就是依托高原自然资源、人文资源等旅游吸引物,以文化为灵魂,以休养补给、深度体验、特色民族文化为核心,为满足游客“吃、住、行、游、补给”的需求以及提高当地居民的生活水平,塑造富含地方特色,具有浓郁民族风情的生态旅游特色产品。进而对然乌镇旅游市场分析研究,研究然乌镇旅游产品发展现状以及存在问题,最后提出然乌镇旅游产品开发思路和旅游产品定位,并根据问题的所在,在市场为导向和保护性开发的原则上,设计出然乌镇特色的旅游产品。多元化旅游产品是旅游消费者的方向,深度旅游渐渐风靡,旅游目的地的风土人情受旅游消费者青睐。通过对然乌镇旅游产品综合开发研究分析,深度体验和自我实现式的旅游将越来越受欢迎,然乌镇旅游综合产品会更多的受到内陆游客的喜欢,更能带动相关产业的发展。