随着科学技术的日益创新、多媒体技术的日益发展,从最开始的录像机、VCD、DVD到现在的网络电视、手机、平板电脑、家庭影院,观影方式变得多种多样,人们的观影环境似乎已经走出了电影院,传统的电影院观影模式已不再是唯一。然而技术的革新也为电影院注入了更多的生机,从最初的胶片到现在的数字影院,再到3D、4D、IMAX,电影院诸多的观影方式也为观众提供了不同的观影体验,同时根据相关数据显示,电影院依然是人们用来观看电影的主要选择。为什么会出现这一现象呢?本文将对这一现象进行探讨,对消费者在电影院观影过程中对电影院空间感知价值的生成进行实证研究。同时,随着体验营销时代的到来,消费者的卷入趋势日益明显,当拥有不同卷入程度的消费者在同样的电影院观影环境下所感知的价值就有所差别。因此,消费者卷入度是影响电影院空间消费者感知价值的一个重要因素。本研究的目的主要是在探索出电影院空间消费者感知价值的基础上,结合消费者行为学中的消费者卷入程度对电影院空间感知价值进行更加深入分析研究,以便为营销者实施电影院体验营销策略提供相应的建议。首先,对有关于消费者卷入度理论、消费者感知价值理论的国内外研究成果进行回顾与总结,为描绘出消费者的电影院空间感知价值形成过程和其影响机制提供了理论支持,并为本文研究卷入度对感知价值影响模型的构建提供了理论基础。其次,针对研究的需要进行研究设计相关的研究变量和实验方法,并根据有关理论设计出电影院空间消费者感知价值量表,同时使用专家学者研究得出的消费者卷入度成熟量表,形成预调查问卷与正式问卷,并通过发放与回收,获取问卷数据。最后,利用统计软件对搜集的样本数据进行实证分析,最终正式确定了电影院空间的消费者感知价值的测量量表,即电影院空间的消费者感知价值包括娱乐价值、精神价值、效率价值和社会价值。并在此基础上,获得了拟合性良好的“消费者卷入度——电影院空间感知价值”模型,得出了消费者卷入度对电影院空间感知价值各维度有正向影响的研究结论。并以研究结果为参考,从消费者卷入角度为营销者实施体验营销策略提出一定的建议。