微电影的品牌形象塑造功能研究

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这是一个新时代。在这个新的时代里,人们不再着急赶回家坐在沙发上看着电视听着广播,从前每日看报的习惯也逐渐丢失,取而代之的是在午饭时间的餐桌上、下班回家的公车上,拿出平板电脑或手机,动动手指就能查看自己想要得到的信息。这个新时代叫做新媒体时代。新媒体时代的来临衍生出了不同的品牌营销方式:微博营销、水军营销、微信营销等新营销手段层出不穷。商家们都在寻求一种最适合自己,投入少收入多的性价比最高的品牌营销方式进行宣传。然而在爆炸式信息时代,人们身边已经充斥着大量的商业信息,如何将品牌信息以一种受众最容易接受的方式传播出去,成为广告主们头疼的问题。微电影作为新媒体时代的产物,很好地解决了上述问题。它时长短,拍摄经费较少,能够有效利用如今年轻化、受教育程度高的网民构成,在潜移默化中向受众灌输品牌信息,达到提高品牌知名度、建立品牌忠诚度、激发品牌联想的作用。可以说,在品牌形象塑造功能方面,微电影具备着传统广告形式所不具备的优势。然而品牌营销性微电影也存在许多问题亟需解决。为了更好地发挥其品牌形象塑造功能,首先应该组建专业的微电影制作和宣传团队。这个团队不是东拉西凑出来的业务团队,而是专门为商家拍摄营销性微电影,并能够跟进微电影的造势、宣传,并能够对微电影的受众反馈进行分析处理的团队。这样的团队才能保证市场上营销性微电影的质量和传播效果。其次,应该抓住移动互联网迅速发展的机遇,激励微电影在移动终端上的上传和播放平台。除此之外,对于营销性微电影的大环境而言,则迫切地需要行业自律和政府监管。微电影市场发展迅速,许多质量不高,甚至低俗的微电影也伴随而生。在缺乏微电影相关审查机制的情况下,行业内必须自律自查,不能为了一位地取悦受众的恶趣味而丧失了追求微电影品质的动力。
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