目前,我国人口结构的老龄化程度呈快速增长趋势,老龄人口尤其是高龄老年人口的比重不断攀升。湖南省作为中部人口大省,地域小、人口多,人均占地面积少,老龄化问题相对突出,在全国具有典型性和代表性。据有关学者预测,在2035年湖南省将进入重度老龄化社会的阶段。在这样的背景下,发展长期护理保险就显得尤为的重要。本文从个人消费者的角度探究影响长期护理保险需求的因素,以扩大长护险需求,促进长护险的发展。本文利用计划行为理论进行问卷调查设计,受访者为湖南省内的居民。调查内容除了受访者的人口学因素外,主要从行为态度,主观规范和知觉行为控制三个维度,利用李克特量表的形式,将不宜量化的主观因素指标转化为可以定量分析的指标。进一步对问卷数据进行描述性统计分析,探究人口学因素与对问卷主体部分的影响。在此研究基础上,利用灰色关联度分析方法,对影响长期护理保险需求的影响因子的影响显著程度进行排序并采用多元logistic回归分析,进一步测算出各个影响因素的因子载荷,为后文的政策建议提供方向。本文的研究发现:年龄和月收入这两个人口学因素对长期护理保险的影响程度最大,其次,受访者对健康保险的态度、周围环境对受访者的影响次之。在知觉行为控制维度中,受访者自身的健康状况、养老压力和风险认知对长期护理保险购买意愿也有一定的影响。针对实证的研究结果,笔者认为,政府与保险公司以及照护机构三都需要利用其自身的声誉优势、渠道优势等加强消费者对长期护理保险的认知,并不断完善行业内的各项规章制度,提高消费者对长期护理保险的信任度,从而刺激长期护理保险的需求,促进长期护理保险在我国的发展。