随着经济的持续发展和多元文化的融合,人们对着装品味和审美日趋个性化,服装风格多元化的需求日益高涨。在满足服装产品的基本审美的条件下,人们越来越关注服装设计背后的文化内涵。本次研究围绕符号学理论对品牌服装的设计理念和设计方法进行探讨,解析品牌服装产品开发设计的设计思维路径和符号化的过程,对品牌服装的符号化设计与表达进行深度挖掘和理解。本文主要分为六个章节:第一章介绍了研究的内容,选题的背景,选题的研究意义等。第二章介绍符号学和品牌产品开发设计的相关概念,确定了论文研究的工具和研究对象。第三章分析符号学和品牌产品开发设计的关系,例证说明符号学在品牌服装产品开发设计中的适用性,引出符号化设计方法。第四章对符号化设计方法在服装要素(造型,色彩,图案,材质)上进行探析,结合笔者在设计师品牌EYM的实习经历,探析符号化设计方法在品牌产品开发设计中的实践应用。第五章把符号化设计方法运用到个人服装设计实践中,在实践中检验服装设计的符号化设计方发。第六章根据前面章节的论述和实践进行归纳总结,得出本文的结论。课题研究目的在于给品牌服装产品开发设计融入符号学理论思维模式,带来新的设计视角,优化和指导品牌服装产品设计的文化内涵表达,从而利于服装企业产品文化和艺术价值有所提升。