随着电子商务和第三方物流的快速发展,很多制造商不再是单纯的把产品销售给下一级的零售商,而是重塑渠道建设,将网络直销渠道引入他们现行的实体零售体系,形成了实体零售渠道和在线直销渠道并存的双渠道供应链。同时,科学技术进步使得产品更新换代日趋加快,以及消费者不断变化的个性化需求,都导致企业间的竞争越来越激烈,产品的生命周期越来越短。这都使市场需求面临新的特点,特别是其中易逝高科技产品,由于配件升级、新版本引入等导致旧版产品只有一个较短的生命周期以及销售价格随时间不断下降,已成显著特征。因此,在这样的背景下,本文以易逝高科技产品双渠道供应链为研究对象,讨论了由一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链,制造商既是零售商的上游供应商,也是零售商的直接竞争者,结合高科技产品特点并根据单位成本是否变化分为恒定不变和非线性下降两种情况,综合运用优化理论、Stackelberg博弈理论以及契约理论等方法,在实体零售与电子直销并存的双渠道供应链中,研究了如何设计定价和补货策略及协调机制以实现系统效益最大化和渠道成员双赢,从而为易逝高科技产品供应链的参与者提供决策的参考。首先,考虑产品生命周期有限且单位成本在销售期内恒定不变的条件下,建立了由一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链模型,分为分散式和集中式两种决策模式,分散式决策中制造商是Stackelberg博弈的主导者,集中式决策下则合作联合决策,分析、比较了两种决策下双渠道供应链的最优定价策略、顾客渠道偏好对利润及价格关系的影响,探讨了分散式决策下零售商订货成本与渠道间价格的关系,并用算法求解了最优补货策略。然后,从实体零售渠道与在线直销渠道合作的角度出发,设计了一个利益共享策略,实现了双渠道供应链的协调。其次,考虑产品生命周期有限且单位成本在销售期内非线性持续下降的条件下,建立了由一个制造商和一个零售商组成的双渠道供应链模型,分析、比较了制造商处于主导地位的分散式供应链和联合决策的集中式供应链中的最优定价策略、顾客渠道偏好对利润及价格关系的影响,探讨了分散式决策下零售商订货成本与渠道间价格的关系,并用算法求解了最优补货策略。在此基础上,从系统整体利益最大化和渠道成员双赢的角度出发,提出了一个利益共享机制,实现了双渠道供应链的协调。最后,通过具体的数值算例分别对成本恒定不变和持续下降情况下双渠道供应链的定价、补货及协调模型的有效性进行了验证,并将收益共享机制下的批发价格和分散式决策下的批发价格进行了对比分析,从而为高科技双渠道供应链中的参与者提供决策支持,实现制造商和零售商的双赢。