随着“坚定文化自信”、“大力发展文化产业”、打响“海派文化”品牌等一系列政策的出台,政府对于传统文化日益重视;此外,“怀旧文化”“民国热”的盛行,加深了大众对民国时期文化的追忆与向往,月份牌广告画作为民国时期海派文化的典型代表,迅速成为上海文化传播与文化产业创新发展的热议命题。本课题以月份牌广告画中的海派文化符号为切入点,首先梳理月份牌广告画的海派文化背景,具体阐述海派文化对月份牌广告画的影响与表现。进而引入月份牌广告画中的海派文化符号研究,分别从视觉符号和精神符号两个角度展开分析,详细阐述视觉符号中的女性形象、旗袍服饰、装饰边框、广告商品以及精神符号中的新女性精神和时代精神。同时根据月份牌广告画创新运用现状,结合优秀案例总结可借鉴的设计方法,分析现存问题。在此基础上,投诸于具体的市场需求调研,对月份牌认知度、文创产品满意度、文创产品需求点进行分析,使之成为设计实践的强有力支撑。最后,以理论指导实践,通过日用品、食品两个系列文创产品的设计实例,为创新传播、传承海派文化提供文创产品设计新思路。本课题通过文献研究、理论分析、案例分析以及设计实践展开分析论证,主要结论有以下两点:（1）月份牌广告画中的海派文化符号主要包括视觉符号和精神符号,其不仅是民国时期的视觉缩影,还成为宣传海派文化新女性精神和时代精神的媒介载体。（2）在“文化自信”、“怀旧文化”的大趋势背景下,月份牌广告画的创新运用成为热点,但仍存在运用范围局限;创新模式单一;产品文化断层的现象。“创新运用”应围绕海派文化符号的视觉符号和精神符号两个纬度展开,基于现代审美需求对视觉符号中的元素进行取舍后引入“解构重组”、“抽象应用”等设计方法,考虑精神符号的现代化特征,保留其文化价值,达到激发海派文化创新活力、提高文化软实力的目的。