新兴国家消费者的奢侈品消费量正不断增加,是消费能力强劲的表现。其中,中国留学生是英国奢侈品市场的一大消费主体。他们的消费行为与决策影响因素值得深入研究。本研究旨在明确中国留英学生高额奢侈品消费的动因,同时为营销人员提供建设性的意见,助力他们更好地针对这个消费群体进行营销。根据上述研究目的,本研究中采用了定量调研与定性访谈相结合的混合型研究方式,使用IBM SPSS v20对调查问卷数据进行了描述性分析、单因素方差分析及线性回归分析,将访谈内容转化为文字实录并进行标准化编码。本次研究共计使用调研回复400份,共进行访谈10次。研究结果分为三个部分。首先是受访者的人口统计信息与个人信息概述,然后是对受访者奢侈品消费行为及消费决策影响因素特征的探讨。最后是对奢侈品消费动机的假设与验证。根据本次研究的结果,中国人的高额海外奢侈品消费的决策影响因素包括炫耀型、享乐型、攀比型消费动机、中国人传统的面子意识及中国的送礼文化。