【摘 要】
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互联网电子商务的竞争进入了白热化,面对激烈的市场竞争,D公司亟需控货、控价,通过差异化供给获得更多的竞争空间,同时,给公司带来更多利润。谁能够把握市场新的发展趋势,满足消费者对差异化产品的需求,谁就有希望赢得竞争。面对消费升级和企业竞争需要,互联网企业争相布局自有品牌业务。D公司作为中国头部电子商务企业之一,面对激烈的市场竞争,也在大力发展自有品牌业务。尽管D公司实力雄厚,可其自有品牌业务的发展跟
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互联网电子商务的竞争进入了白热化,面对激烈的市场竞争,D公司亟需控货、控价,通过差异化供给获得更多的竞争空间,同时,给公司带来更多利润。谁能够把握市场新的发展趋势,满足消费者对差异化产品的需求,谁就有希望赢得竞争。面对消费升级和企业竞争需要,互联网企业争相布局自有品牌业务。D公司作为中国头部电子商务企业之一,面对激烈的市场竞争,也在大力发展自有品牌业务。尽管D公司实力雄厚,可其自有品牌业务的发展跟其实力不相匹配,尤其在数字营销方面存在诸多问题。本论文从D公司自有品牌业务的实际情况出发,运用数字营销相关理论和工具,对国内外学者关于大数据时代数字营销和自有品牌业务相关研究成果进行分析梳理的基础上,结合D公司自有品牌业务数字营销现状,结合大数据时代互联网电子商务的特点和数字营销的特征,探索和制定符合实际市场情况和D公司自有品牌业务现状的新的数字营销策略优化方案,进而促进D公司自有品牌业务可持续健康发展。本文通过探讨和分析D公司自有品牌业务的数字营销策略,找出问题所在,探索出适合D公司自有品牌业务发展的数字营销策略,通过全链路的数字营销实现自有品牌业务的的高速发展。同时,也为我国互联网平台型电子商务企业自有品牌业务的数字营销。
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