近年来,在乡村振兴战略的推动下,全域旅游、乡村旅游发展不断深入推进并进入热潮阶段,在2017年6月浙江省第十四次党代会报告中首次提出“大力发展全域旅游,推进万村景区化建设”,作为乡村旅游纵深化发展模式的“景区村庄”的概念便应运而生,它是新农村建设、美丽乡村建设的进一步推进,也是实现乡村产业振兴并解决浙江省乃至全国“三农”问题的重要举措。但是,对于“景区村庄”这一新的概念,由于缺乏对其规划设计理论体系的系统性构建和实践案例的应用论证,在一定程度上影响了景区村庄的建设水平及效果。因此,探索规划设计方向有关景区村庄领域的研究对乡村旅游以及乡村振兴的发展具有重要的理论意义与应用价值。本文以乡村振兴为视角,首先针对景区村庄的国内外相关理论研究动态、相关概念进行了详细的综合分析与比较辨析,以相关理论作为支撑,总结景区村庄的特点及构成要素,并以村庄现存特色资源优势为依据划分出景区村庄的四大发展模式:产业依托型、环境依托型、文化依托型及景区依托型,同时阐述景区村庄的经济、生态及社会效益。其次,通过对浙江省青芝坞村、指南村及银洋村三个景区村庄案例的深入调研,并针对规划特色展开分析,在归纳其建设发展中的成功经验以及存在问题的基础上,总结景区村庄的规划流程、影响因素、目标及原则等规划内容,提出景区村庄规划设计的策略,即地域特色定位、合理布局规划和特色景观表达。其中,地域特色定位包括明确资源优势,突出地域文化;合理规划布局策略指优化空间、合理分区,产业升级、创新驱动,项目策划、突显创意;特色景观表达策略重点在生产型景观、生态型景观和生活型景观(即三生景观)的表达。在以上理论研究的基础上,再通过引入嘉兴市永红村3A级景区村庄规划设计案例实践进行实证研究。针对永红村的现状特色及存在问题,运用景区村庄规划设计的策略,以发展花卉旅游业为依托,将永红村打造成集“农业旅游、观光摄影、娱乐度假及休闲养生”等多种旅游业态于一体的3A级景区村庄。最后,在实践案例验证下,梳理并归纳本文研究成果,继而提出本文不足之处并期待进一步深化与完善研究。