高校形象是高校及其作为在社会舆论中形成的整体印象和评估。打造良好的形象是高校提升自身竞争力和维持长远发展优势的有效手段。通过这些年的壮大，微博已经成为中国互联网用户最主流的应用之一，但能把微博运用的很好的高校还很少。探寻“高校怎样更好利用微博进行形象传播”才刚开始。本文以信息传播的“5W”理论、公共关系生态论和战术型公共关系论等为理论依据。开篇先明确研究目标和主体，归纳出高校形象的组成因素，概括出微博的传播特点。引用信息传播的“5W”理论对高校形象传播的本体、实质、平台、受众及实效等五大方面进行分类研究。通过内容分析、文献调研，对国内高校运用微博进行形象传播的现状进行数据分析（主体分析、内容分析、效果分析），并结合大学生群体的微博关注兴趣点和微博使用习惯，总结出目前高校微博形象传播实践中存在的问题：“微观念”薄弱；定位不清晰，管理不健全；运营力度还亟待强化；各级微博不集中，缺乏统一配合；影响力还有待提升。最后从传播主体、内容、渠道三方面提出微博环境下高校形象传播的策略建议：高校主体应提高“微意识”，加强微博管理；微博内容上精细化运营，形成各级微博特色；传播渠道上强化微博宣传，提高曝光率，加强微博联动，扩大微博矩阵力量。论文还辅以多所高校运用微博进行形象传播的较好的具体案例为例，论证阐述高校微博形象传播的途径和做法。论文的结果部分，就本研究的亏欠做了说明，供广大同仁作进一步研究参考。