随着我国经济的发展,以及数字时代和网络时代的到来,人们对个性化的需求不断显现,正如有些学者所说的,个性化时代已经到来。数码印刷凭借其能进行可变数据印刷、个性化印刷、网络化印刷,还能进行联机加工的优势,正在成为人们展现个性的最佳选择。在我国,数码印刷的需求空间不断增大。一些大城市随处可见的大大小小的快印店足以证明数码印刷正在走入我们的日常生活。成都作为西南地区经济和文化中心,是我国西部经济最为发达的城市之一。尽管如此,数码印刷在成都的发展却非常缓慢。本文的研究正是基于此,在对我国数码印刷市场发展状况进行分析的基础上,通过对成都市数码印刷市场进行调研,探索并分析阻碍数码印刷在成都市场发展的原因,并对成都数码印刷市场发展的策略进行研究。论文的主要内容为:1.介绍了中国数码印刷业发展的四部曲,发展的现状,以及存在的问题,并预测了我国数码印刷业的未来发展状况。2.分析了成都数码印刷业发展的现状,介绍了成都大型数字印刷机的拥有状况,现有装机量状况,并对成都数码印刷市场进行了分析。3.对成都个性化市场认知状况进行了市场调查,了解了不同职业、不同收入、不同婚姻状况的消费者对个性化印刷的认知情况以及对各种个性印刷产品价格接受状况。4.在对成都个性化印刷市场认知度进行调查的基础上,提出了相应的市场策略,即促销策略、定价策略和产品策略。随着我国西部大开发战略的继续推进,成都作为西南地区的经济中心的作用将进一步显现。人们生活水平会再上一个台阶,人们对个性化印刷的需求也会随之增大,成都数码印刷企业应当抓住大好时机,使自己获得长足的发展,希望本文的研究能够对这些企业的发展起到一定的指导作用。