农产品市场化程度不断提高,我国农产品市场竞争日趋激烈,这标志着我国农产品市场品牌竞争时代的到来。农产品原产地品牌建设是提高原产地农产品质量、创造农产品原产地品牌价值、促进“品质革命”的需要,也是促进中国制造到中国创造的转型、中国速度向中国质量转变的重要举措,同时也是促进中国农产品品牌发展的重要环节。灵宝苹果作为河南省的农产品原产地品牌,其品牌发展与其他苹果原产地品牌相比,还存在一定的差距。研究灵宝苹果原产地品牌建设,可以促进灵宝苹果生产者增收,加快灵宝苹果企业发展,推动灵宝苹果行业进步。本文首先从回顾了农产品原产地品牌的研究进展出发,结合农产品原产地品牌研究的相关基础理论,对灵宝苹果原产地品牌的建设状况进行研究,分析了灵宝苹果原产地品牌的形成与主要做法、灵宝苹果原产地品牌的推广与应用。在此基础上,又通过问卷调查的形式对灵宝市及郑州市居民苹果消费情况进行研究,总结出目前灵宝苹果原产地品牌建设过程中存在的问题。灵宝苹果原产地品牌建设已经具备了基本环境,2017年中央一号文件提到的发展区域农产品公用品牌建设,也对灵宝苹果原产地品牌建设具有积极推动作用,然而灵宝苹果原产地品牌建设还不够全面,存在着品牌立法或标准不完善、政府对灵宝苹果原产地品牌支持力度不够、品牌保护及监管不力、品牌推广力度不足、龙头企业的带动作用发挥不充分等问题。针对以上问题,在国内外发展较好的苹果原产地品牌中找到相应的经验借鉴,提出了以下针对性的建议:进一步完善灵宝苹果原产地品牌标准与立法保护;政府通过服务职能的转变,增加对品牌建设的财政支出,建立多渠道销售模式来增强对灵宝苹果原产地品牌的支持;协会及政府通过对灵宝苹果的质量保护、建立品牌管理机构、规避内部恶性竞争来发挥对灵宝苹果原产地品牌的保护与监管作用;加强对灵宝苹果原产地品牌的推广力度,通过借鉴日本差异化品牌发展战略经验不断地满足市场需求,增加消费者的认可度;借鉴美国先进的企业运作模式完善龙头企业的发展,逐渐增强龙头企业与基地及农户的利益机制,进而促进灵宝苹果原产地品牌发展。总的来说,我们需要深入探究灵宝苹果原产地品牌的建设与发展,鼓励灵宝市政府、协会及企业的团结协作,以提升其真正的核心竞争力,提高灵宝苹果的内在价值,打造更具竞争力的灵宝苹果原产地品牌。