城市化、信息化、全球化的进程使得城市、地区以至国家之间的竞争越来越激烈,城市营销的作用和价值已为世界许多城市、地区和国家所认同。然而在中国,无论是理论上还是实践上,对营销在城市和区域层次上的认识、应用都还存在着很多误解和空白。由于中观的城市、区域与微观的市场营销研究主体——企业相比,具有许多不同的特点,因而有必要研究如何将营销引入城市范畴,使城市营销者更准确地借鉴和吸收企业营销的思想和方法,避免照搬企业营销模式的弊端。同时,本文把企业营销的基本原理与城市发展的理论和实践相结合,将其创新性地扩展转换到城市这一中观层次,给出具有中国特色的城市营销策略,以期为全球化背景下的城市政府树立城市形象,实现城市跨越式发展,提供现实可行的思路和手段。本文就是这一努力的结果。为了初步建立一个具有中国特色的城市营销理论,本文对城市营销的过程加以剖析,试图构建一个清晰的研究框架。结合中国城市营销存在的主要不足,提出城市营销者在城市营销的过程中实施的两大基本策略:城市营销的基础策略和城市营销组合策略,也就是在城市营销过程中,确定目标市场和占领目标市场的过程。在城市营销基础策略中,系统分析了城市营销的环境、城市营销存在的优势和劣势、城市营销的市场细分以及城市营销的市场定位等相关内容。在城市营销组合策略中,针对城市营销的产品、城市营销的价格以及城市营销的促销策略等城市营销的方法和实现途径进行论述。