网络媒体的狂飙突进,让执政者越来越意识到“形象”在博弈中的作用。同时,身在海外的炎黄子孙,亦成为在官方与媒体权威日益被消解的信息时代公共外交的前沿。本文试图通过用定量的研究方法,选取大陆中文新闻网站的代表——新华网、新浪网,与海外华文新闻网站的代表——X网站,共三个(中文网络新闻媒体)网站为研究对象,分析在目前的网络环境中,我国政府形象在中文网络新闻媒体这一类载体上的塑造与传播差异、产生的原因及启示。全文分七个章节:绪论部分追溯了研究的源起,以往政府形象研究的文献综述,研究设计以及研究理论参照。第二至四章分别分析了新华网、新浪网、X网站对中国政府形象的分类塑造,及其描绘出的具体形象。第五章详细对比了新华网、新浪网、X网站在中国政府形象塑造上的异同,得出两者在形象塑造上各有侧重,在形象评价上褒贬不一,在形象描绘上存在显著差异。第六章针对前文的对比与分析得出了此次研究的结论,并根据研究成果给出策略建议。研究认为,我国政府形象在三种不同类型的中文网络新闻媒体中存在较显著的差异,海内外中文媒体描摹的政府形象尤甚。以新华网为代表的官方媒体所传播的政府形象被国内商业媒体奉为圭臬,却并没有被以X网站为代表的海外华文网络媒体所全盘接受和传播。国内华文网络媒体在对政府形象的塑造中,操作僵化、桎梏较多,难以显现强大的资源优势;海外华文网络媒体自成一派,难以与国内“共振”,易陷入对国内情况的主观臆断。并由此得出,在今后的传播中三者需在传播策略、传播环境上作出相应的适应与改变。