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随着全球化水平的不断提高,我国地方性英文报纸近几年来发展迅速,它们在服务来华驻华外籍人员、发挥本土对外传播功能上,都具有不可替代的作用,取得了一定的成果。面对全新的对外传播局势,地方性英文报纸因其独特的传播优势必将做出更大的贡献。但是,中国地方性英文报纸普遍存在着诸多的发展障碍,如人才匮乏、资金短缺、传播效果不理想、媒介管理体系混乱等等,这些问题都制约了地方性英文报纸的进一步发展,影响了它有效发挥本土特色传播功能,亟待关注并提出改进策略。
本文以杭州第一份英文周报《HANGZHOU WEEKLY》为案例,试从个案研究中发现地方性英文报纸存在的问题及其产生的影响原因,虽不能以偏概全,但希望从此反观全局,并根据研究,尝试提出有益其整体可持续发展的建议。
本文运用内容分析、调查问卷、以及比较研究等方法,从微观和宏观角度对其进行了全面的分析和研究,发现其在内容方面存在受众定位偏移、内容可读性弱、自采新闻量少、服务功能不足、背景信息缺失、传播效果不佳等问题;在组织系统方面,本文将之与浙江日报与中国日报2010年合办的另一份英文周报《ZHEJIANG WEEKLY》进行对比,发现其面临官方模式的困境、编辑队伍薄弱、媒介管理混乱三个显著弱点。最后,通过对其问题及其影响原因的分析,作者结合自身实习经历,以《HANGZHOU WEEKLY》为例,针对我国地方性英文报纸发展提出了切实可行的策略建议,希望对《HANGHZOU WEEKLY》以及其他地方性英文报纸的可持续发展有所启示和帮助。