岳麓书院是湖湘地域文化的瑰宝,属于中国历史上著名的四大书院之一,经过两千年的洗礼,其在文学、历史、建筑、园林景观、审美哲学等方面都有自己独特的文化内涵,虚拟岳麓书院项目作为基于湖湘地域文化的创意设计公共服务技术研究的子课题,通过数字化的文化集成、模式更新与技术创新,促进岳麓书院创意设计、影像宣传、工艺美术等特色产业的融合和汇集,以期发展和带动新兴文化产业和文化产业升级,并用现代网络科技的力量带动岳麓书院传统文化品牌的国际化传播推广。本文基于增强现实技术,针对岳麓书院文创产品开发的展示设计这一课题进行了思考实践,主要关注于书院文化推广的两方面的意义：一方面是通过视觉表现形式提高书院文创产品的传播效率,另一方面是通过设计的艺术表达促进大众对书院景观有不同角度的欣赏认知。本文首先论述了新媒体技术与中国传统文化的关联性,虽然二者建立在两个截然不同的时期和时代基础,但在信息时代的今天让他们产生了显著而有效地互动联系。之后文章中以案例的形式分析了新媒体与传统文化结合的展示应用,接着进行用户的前期调研,得出岳麓书院文化创意产品借助新媒体技术这一平台传播、传承与发展的必要性。在本文的实践部分,文章首先阐述了中国传统文化传播方式的重要改变,从传统的印刷品、书籍、木制品和实体店本地经营方式逐渐被数字化的技术和平台同化。在这样的趋势下,将岳麓书院文化推广与新媒体技术相融合刻不容缓。本文的实践过程主要借助了Illustrator、Photoshop平面设计软件制作静帧平面图形与文创明信片产品,以及After Effects的motion2插件等工具进行动图视觉表现,CINEMA 4D、Unity3D等3D软件建模与实现增强现实软件,并产出了一套的增强现实展示设计体验的成果。本文的创新点在于：首先,提出以新媒体技术结合中国传统文化产品展示体验设计这一议题；其次,从视觉设计的角度对书院园林景观进行了趣味性的构建,利用图形视频处理软件对书院园林景观平面图形进行了动态构成,通过对景观环境、意境等特点,建立了各自动态表现的风格,并以此拟定了关于景观原型的视觉平面的基本过程方法；最后凭借增强现实的方式来展示推广书院文创,在数字化平台的传播趋势下,文创产品的展示与推广平台转战移动端,动态图形与三维视觉的表现形式的虚拟属性能恰好地融合真实展示的场景空间,因此形成了更多的可能性。必须承认,由于个人能力、知识方面的局限性,没能真正解决这一复杂庞大的技术和设计的问题,但是本文希望通过这样的思考与实践的分享,抛砖引玉,让更多的人们关注并参与到新媒体与书院传统文化结合传播推广这一设计命题。