1996年是中国竞技排球运动发展的一个里程碑,中国排球项目继足球和篮球之后,也迈出了向职业化、市场化、产业化发展的步伐。转眼进入了联赛的第13个赛季,不但参赛队伍翻了一番,品牌知名度也得到极大的提升,取得了经济效益和社会效益的双丰收,联赛已被广大的社会公众熟悉和接受。13年来,中国竞技排球运动的水平通过联赛得到了发展和提高,正如中国排球管理中心主任徐利所言:联赛已成为国家队的后备人才库,联赛培养了明星,明星又推动了联赛的发展与壮大。职业体育的一个重要特征是靠市场求生存、谋发展,靠市场赢得发展机遇和发展资本。只有获得丰厚的市场回报,才能获得产业发展的动力。中国排球联赛在市场化过程中要想不断扩大受众群体规模,使产业收益不断提高,品牌影响力不断扩大,走明星发展战略是明智的选择。众所周知,“球星”有着极大的市场号召力,NBA的成功很大一部分就归功于成熟的“造星”机制和明星发展战略的实施。从贾巴尔到乔丹再到科比,正是一代代超级巨星将NBA打造成世界品牌,打造成世界上拥有数亿观众的职业体育赛事。意大利排球联赛之所以能称上“世界第一排球联赛”,就是因为世界各国高水平球星的大量加盟。中国排球职业联赛也要通过明星的作用,充分发挥球星所拥有的“明星效应”为联赛的发展服务。本文通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法对全国排球联赛“明星效应”的现状、价值、影响因素等进行了研究。结果发现:通过十余年的发展,联赛规模和品牌影响力不断扩大,发现、培养、造就了一批思想过硬、技战术水平过硬、深受公众喜爱的明星球员,为联赛“明星效应”开发和利用打下了坚实的基础。但从全国排球联赛“明星效应”的现状来看,还存在男排联赛“明星效应”不够显著;俱乐部间因明星资源的不同“明星效应”状况也存在较大差异。提高排球联赛中明星球员的数量和水平,积极包装、炒作明星,对于联赛发展甚至中国排球运动的发展都有着极为重要的作用,联赛中的明星球员已成为社会性个人,具有了特殊的体育公共关系价值,可以起到提升联赛品牌知名度;增强俱乐部经营活力;带动球市;吸引商家;引发媒体关注;激励后备人才成长;推动大众排球运动开展等方面的作用。影响全国排球联赛“明星效应”的因素较多,本研究将通过因子分析的方法对各种因子进行分析,提取出的主因子有人气因子、条件因子、策略因子、经费因子、观念因子、水平因子等。通过对这些主因子的分析与归纳,可以理清诸因素之间的关系和影响作用的大小,为有关方面采取相应措施提供有益的参考。建议:建议联赛组委会和各俱乐部更加重视培养、“包装”和“打造”明星的工作,充分认识到明星在联赛招商、门票销售、招揽媒体、商务开发及品牌营销等方面的重要作用,增加培养明星的经费投入,利用各种行之有效的手段对明星进行“包装”和“炒作”,扩大明星的知名度和影响力,利用“明星效应”推进联赛的职业化、市场化、产业化发展进程。