随着消费者个性化消费趋势日趋明显,品牌个性在企业的竞争中作用越来越突出,研究品牌个性的理论和现实意义也日趋显著。鉴于现有品牌个性维度在运用于体育用品品牌个性时存在局限性,在以本土维度为主,兼顾国内外相关学者的维度研究的基础上,结合体育用品特点,初步构建了一个能解释体育用品品牌个性特征的模型。采用文献资料法、专家访谈法、个案分析法及数理统计法等对我国体育用品品牌个性测量模型进行了构建并以安踏和李宁为例对其进行了拟合度研究,在问卷数据整理的基础上对消费者在体育用品品牌个性感知与购买意愿的关系上进行了相关性分析并得出以下结论与建议：结论：1.构建了体育用品品牌个性测量模型,包括“仁”、“智”、“勇”、“乐”、“雅”、“竞”、“新”七个维度和31个具体的描述词语,其中“仁”维度包含“大众化的”、“有义气的”、“开朗的”、“有恒心的”、“兴奋的”等描述词语,“智”维度包括“可靠的”、“专业的”、“权威的”等描述词语,“勇”维度包含“勇敢的”、“奔放的”、“动感的”、“强壮的”等描述词语,“乐”维度包含“时尚的”、“酷的”、“有活力的”、“健康的”等描述词语,“雅”维度包含“高雅的”、“有品位的”、“有魅力的”等描述词语,“竞”维度包含“有毅力的”、“上进的”、“无止境的”等描述词语,“新”维度包含“引领潮流的”、“高科技的”、“有魄力的”、“创新的”等描述词语。2.构建的体育用品品牌个性测量模型在安踏体育用品和李宁体育用品品牌中中具有较高的适用性。3.调查对象对体育用品品牌个性各维度的认知存在差异,尤其是“竞”和“雅”这两个维度差异性较大,而“购买体育用品的目的”及“每月可自由支配收入”是造成差异性的最大影响因素。4.体育用品品牌形象越鲜明的品牌个性特点对消费者购买意愿影响越大,甚至有时会起决定性作用；体育用品在“智”、“竞”、“新”、“乐”这四个维度上对消费者购买意愿均有较为明显的正相关关系；体育用品在“仁”这一维度上与消费者购买意愿不明显。建议：1.不同行业的品牌个性维度的选取会有所不同,研究体育用品需要关注体育行业具体特点,对品牌个性维度进行相应的调整,便于更好的拟合所要研究的行业。2.体育用品企业在塑造相应的品牌形象及打广告时要综合考虑“仁”、“智”、“勇”、“乐”、“雅”、“竞”、“新”各方面的个性,选取最适合、最能突出产品个性的特点及描述性词语进行宣传,以塑造更为强烈的品牌个性,增强公司竞争力。3.体育用品企业在实施差异性品牌策略时,可以参考体育用品不同维度对消费者的影响不同,而有针对性地去塑造体育用品的独特个性进行差异化营销,以满足特定需求及特征的消费人群。4.体育用品企业在产品定位时要充分考虑到目标消费人群的特征,找出影响目标消费群购买其产品的影响因素,综合考虑目标人群特征及各方面影响因素后,塑造合适的品牌个性,以满足消费者的认可。