上海会展业在中国居于统帅地位,是中国会展业的代表。在上海市政府重大课题《迈向21世纪的上海》和《十五规划》中,明确提出了“会议展览中心城市”和“国际会展城市”的发展目标。本文以上海为例,通过对上海会展业的发展现状、原因、存在的问题以及解决对策等多方面的分析,探讨会展业品牌化发展的战略、措施,渴望为上海会展业实现跨越式发展提供借鉴。本文的创新之处在于:通过对上海市会展业品牌化发展的可行性分析,从统一管理、行业规划、审批制度、法规体系、会展营销、企业实力、场馆建设、会展人才等八个方面入手,分析当前的现状,找出解决问题的办法、措施,得出实施会展业品牌化发展战略是上海会展业快速健康发展有力抓手的观点。20世纪90年代,中国会展业才开始真正发展。会展业的各种问题和不足,如会展规模小、质量低、服务差、办展重复、国际展名不副实、会展企业弱、行业协会不作为等现象在上海会展业中都有所反应。本文认为,这些问题必须采用品牌化发展战略才能得到根本解决,上海应该走在前面,而且上海也有条件率先在国内实施品牌化发展战略。