近年来,国家形象传播越来越成为我国国家发展战略中的重要部分,这也引起众多专家学者的关注。从一开始的城市形象到区域形象,再到上升为国家形象,在这一系列不同视角引导下,无论是理论还是实践方面都取得了一定研究成果。但现有的研究大多集中在国家形象和城市形象两方面,区域形象作为连接国家形象和城市形象的“中间地带”,很少被关注。尤其是一些因未占据政治、经济以及文化中心的西部区域更是“无人问津”。笔者的家乡贵州,就一直存在外界对其缺乏了解或对其有刻板印象的问题。长期以来,贵州的区域形象对外传播一直有所缺失。2005年8月,贵州省委、省政府,为了塑造贵州新形象,打造出了“多彩贵州”品牌。如今,自“多彩贵州”品牌建立,已过去了近十五年。为此,本研究想要探讨的问题就是:这些年来,“多彩贵州”是否促进了贵州形象的改善?目前具体情况如何?形象建构过程中存在哪些问题?未来发展中还可以有什么样的策略建议?通过分析以上问题,理论层面上可以为通过区域品牌建构区域形象提供实例依据,实践层面上也有助于贵州区域形象的进一步发展,对其他区域同样具有借鉴作用。基于以上问题,本研究首先梳理了“多彩贵州”的品牌建构现状;然后,再通过内容分析法分析多彩贵州网、人民网上的相关新闻报道,试图了解“多彩贵州”的区域内外的媒介建构情况;接下来,再通过问卷调查法收集了区域内外共406份有效样本,试图了解“多彩贵州”区域建构的受众感知效果;最后,基于内容分析与调查问卷的结果,检视“多彩贵州”区域建构的问题与不足,并尝试性地提出未来发展的策略建议。研究发现,在“多彩贵州”区域品牌对贵州形象建构的过程中,“多彩贵州”成为贵州新的形象符号在区域内外媒体和受众心中基本已是共识。但在品牌内部建构上,存在品牌“多元”内涵含糊,过多凸显生态旅游文化的问题;在媒体建构上,区域内外媒体上“多彩贵州”形象呈现大多为正面但片面,缺乏经济形象方面的深度报道;在受众对“多彩贵州”的形象感知上,省外知晓度较低,省内民众认可度较高但参与度不高。针对现有的问题,本研究尝试性地提出以下建议:首先政府应该开展区域形象素质教育并重视民众意见,增加互动,以此激发民众的参与力;其次,品牌方应明确宣传理念重点突出蓝色大数据文化,并采用更“接地气”的“微观叙事”方式;最后贵州省媒体应加强自身实力并利用好现有资源和大数据优势,抓住机遇发出“贵州声音”,讲好“贵州故事”。