随着市场竞争的加剧以及人们对管理认识的深化，供应链管理逐渐成为理论与应用热点，良好的供应链合作伙伴关系是供应链有效运转的前提。供应链合作广告作为一种重要的合作伙伴协调机制，正被越来越多的企业所采用。现有供应链合作广告的研究往往注重分析制造商与零售商在合作中的最优策略选择以及各种因素的影响作用，对于合作广告本身能否成功则缺乏相关的研究。基于此，本文从企业有限理性出发，首先运用演化博弈方法，建立了由制造商群体与零售商群体组成的两级供应链中企业合作广告的博弈模型，研究了合作广告成败机制并对其中的主要影响因素进行了深入的分析；然后构建了包含监督惩罚机制的合作广告扩展模型，并探讨了此时合作广告演化的过程及变化。最后通过两个算例对本文模型进行了验证。通过研究发现，在没有监督惩罚机制时，如果零售商能够成功的进行单方广告，则只要制造商与零售商合作时的收益大于不合作时的收益，双方就会进行合作广告；当零售商进行单方广告失败时，如果双方合作时的收益大于不合作时的收益，则合作广告会出现两种演化稳定状态，此时，各个参数会影响合作广告的演化路径，具体来说，制造商与零售商的边际产品收益越大，合作与非合作时的广告投入费用越少，制造商的广告分担率越小，则双方合作的可能性就越大。当引入监督惩罚机制后，零售商的违约行为受到抑制，合作广告更有可能取得成功。另外还发现制造商群体与零售商群体的初始策略状态也会影响合作广告的成败。本文的相关研究不仅完善了供应链合作广告理论，而且能够对现实中的企业实践提供一定的指导帮助。