随着国家健康战略的全面部署,全社会的持续关注与个人健康意识的觉醒,大学生体质健康促进工作迎来了一个新的时代。体育活动量不足是大学生体质健康问题的一个致因,而体育行为意向薄弱是导致其体育活动量不足的重要根源之一,因而提升大学生体育行为意向将直接或间接提升体育行为的形成,从而改善大学生身体健康问题。大学生在参与体育赛事服务过程中,可以观看到精彩比赛,接触体育明星,感受现场氛围等,获得不一样的体验过程,可能对其体育意向或行为产生积极的影响。大学生赛事志愿者的主观体验、体验价值是衡量和评价整个体育赛事志愿服务过程的重要心理过程,同时对大学生体育行为及意向有着重要的影响。因此,本研究以大学生体育赛事志愿者的主观体验、体验价值与体育行为意向为研究要素,探究大学生赛事志愿者主观体验、体验价值与体育行为意向的关系,以期丰富大学生体育行为意向相关理论研究以及为相关部门提供切实可行的建议。本研究从上海、安徽、江苏等周边地区举办的不同类型体育赛事中,选取671名大学生志愿者作为研究对象,通过问卷调查、深度访谈和田野调查等方法对相关理论以及研究假设进行验证,基本符合原假设,具体主要结论如下:(1)不同大学生体育赛事志愿者的主观体验、体验价值以及体育行为意向存在差异。总的来看,导致这种现象出现的原因主要归因于个体因素和社会因素,其中个体因素涉及性别、年龄、参与动机、教育程度等;社会因素涉及赛事规模,岗位情况、组织管理质量等因素。(2)大学生体育赛事志愿者主观体验、体验价值均对体育行为影响有显著性正向影响,但各维度影响的程度存在差异。大学生在赛事志愿服务过程中,了解大学生参与动机,合理分配岗位等会促使大学生有着良好的主观体验,同时提供专业岗前培训和良好的奖励机制会提升大学生的体验价值,这些最终都会对大学生体育行为意向的形成具有较大帮助。(3)大学生体育赛事志愿者主观体验对体验价值有着显著性的正向影响。在赛事志愿服务过程中,大学生能从现有的赛事服务经历,获得良好的主观体验,往往也能从整个服务过程获得价值肯定、自我满足、收获友谊等,获得更高质量的体验价值。因此,在实际服务过程中要重视大学生得主观体验感受,这不仅可以提升体验价值,也可以有助于体育行为意向的形成。(4)体验价值在主观体验影响体育行为意向过程中具有部分中介效应。主观体验可以直接影响到体育行为意向,还可以通过体验价值的中介效应间接影响体育行为意向,这就提醒相关人员在重视主观体验的基础上,还要不断提升体验价值质量,不仅重视个体精神的需求,还要考虑实际的物质保障,这才能形成较大合力作用于体育行为意向的形成。