社会发展对能源的依赖度越来越高,能源过度使用带来的环境问题也越来越严重。中国作为世界上最大的发展中国家,为解决工业污染、降低工业能耗出台了诸多政策。然而随着各项节能减排措施的出台和实施,工业节能的潜力已经越来越小,居民生活节能的潜力逐渐显露出来。目前政府大力扶持居民生活领域节能产业的发展,诸多的节能产品企业开始在市场上形成了明显的竞争态势,但也暴露出了一定的市场问题。问题的根源在于节能产品企业对居民的节能消费行为不够了解。基于此,本文立足于为节能产品的推广管理提供对策,以江苏省为例,对我国经济条件、生活方式明显不同的两类居民—城市居民和农村居民的能源消费行为展开了差异性研究,并探究了城乡居民节能消费行为影响因素的差异性。首先本研究基于以往居民节能消费研究的理论基础,构建了城乡居民节能消费行为及其影响因素差异性研究的研究模型,将居民的节能消费行为划分为购买选择行为和日常使用行为两个维度,将居民节能消费行为影响因素归类划分为个体因素、情境结构因素和社会人口统计变量三个维度。并在以往居民节能消费行为研究的基础上,构建了城乡居民节能消费行为及其影响因素差异性研究的研究量表。然后在江苏省的苏北、苏中、苏南选取代表性区域发放回收问卷,对问卷数据进行数据处理和汇总,并进行描述性统计分析、Pearson相关分析、回归分析和差异性检验,得出江苏省城乡居民节能消费行为及其影响因素产异性研究的结论。研究发现:第一,江苏省居民的节能消费行为存在城乡差异性。城市居民在节能消费行为上的表现总体优于农村居民,城市居民比农村居民更具有购买选择节能产品的倾向,而且在日常生活中也比农村居民更加倾向节能;第二,江苏省居民的购买选择行为影响因素存在城乡差异性。城市居民的购买选择行为与生活习惯与方式、低碳行为意愿、政策法规、环境价值观的相关性较强,农村居民的购买选择行为与宣传教育与信息反馈、社会技术、舒适偏好的相关性较强;第三,江苏省居民的日常使用行为影响因素存在城乡差异性。城市居民的日常使用行为与生活习惯与方式、节能知识、环境责任感、经济成本的相关性较强,农村居民的日常使用行为与低碳行为意愿、社会技术、节能知识的相关性较强。最后基于以上结论,本研究从政府角度出发给出了政策建议,从节能产品企业角度出发,给出了具体的管理对策建议。以期能够帮助规范节能产品市场竞争,增强节能产品企业的市场竞争力。