经济全球化的推进和信息技术的发展应用,为企业扁平化、虚拟化、网络化发展提供了支持,促进企业物流、信息流和资金流等资源的互补和融合。一些城市已出现了企业总部集聚的现象,而中国已是众多跨国公司的制造中心,中国也正在成为他们的管理营运中心和研究开发中心,总部经济的兴起是经济全球化在中国城市发展中的最突出表现。改革开放以来,东莞充分利用国际制造业转移的历史机遇,在较短时间内就实现了从农业县向新兴现代工业城市的跨越,成为国际著名的加工制造业基地。但同时现有的产业结构也给东莞经济社会发展带来了诸多弊端。加快发展总部经济,承接国际制造业和服务业高端环节的转移,正成为促进东莞市的产业结构调整的重要依托。松山湖科技产业园区是一座集科技、教育、产业、生态、文化为一体的科技新城,以科技创新为园区核心功能,定位为东莞的科技中心、研发中心、设计中心,打造区域总部经济聚集地的重要载体,重点引进高新技术、现代服务业的企业总部,以及研发总部和营销总部。目前已引进总部型研发型企业70余家,初步成为南中国区域总部经济的聚集地。本文从选题的角度,着重研究松山湖产业总部经济的营销策略,介绍了研究相关的总部经济与产业集群理念和研究的方法,并对所研究的松山湖产业总部经济区的背景、规划建设、发展思路、项目发展状况和营销现状进行概述。在案例分析部分,着重对松山湖产业总部经济区的营销环境、当前面临的机遇与挑战、项目定位进行分析,然后运用4P理论对营销策略进行系统分析,最后对项目的实施效果进行总结,阐述松山湖产业总部案例分析得到的启示。本文的研究意义在于,系统探讨总部经济与产业集群相结合的理念,通过在东莞松山湖的实践,总结出松山湖产业总部经济的发展模式和营销策略。对于松山湖高新产业园区及国内外相类似园区如何借助产业总部经济区的建设和营销,发展产业集群下总部经济,引导产业高级化发展,推动地区产业结构调整升级都具有较高的理论和实践意义。