随着人们生活水平的提高,环保意识不断加强,对低碳经济的呼声越来越高,使得能源结构不断优化。天然气作为一种优质、清洁的能源,逐渐受到人们的青睐。从2013年中国天然气价改开始,非居民用天然气价格的提高,使得LNG生产的气源成本增加,同时增加了LNG终端行业的运营成本。成本的增加使得LNG加气站以及工业用户两大终端对于LNG的需求放缓,导致供大于求局面的形成,以及行业进入壁垒的降低,LNG市场的竞争日益激烈。BH新能公司面临着供销平衡、市场竞争等多重压力,因此需要对BH新能源公司LNG营销策略进行研究,从而使BH新能源公司在LNG产业发展的大趋势下保持竞争优势。首先分析论文的研究背景,提出对BH公司LNG营销策略研究的必要性,明确研究意义。在此基础上,对国内外相关文献进行研究,明确当前的研究现状,提出论文的研究内容、方法和技术路线。阐释营销策略理论、环境分析理论和营销组合策略理论,为论文提供研究基础。之后,分析BH新能源公司LNG营销的宏观环境,从政治、法律、经济、社会文化、技术环境进行分析,同时分析LNG营销的微观环境,明确当前BH新能源公司LNG营销环境和公司内部营销现状。据此,制定BH新能源公司LNG营销的战略选择,确定目标市场,分别从产品、定价、渠道和促销方面制定BH公司LNG营销策略。为保障营销策略的实施,通过转变员工观念,加强营销队伍建设、完善公司的绩效考核体系和走可持续发展之路,保障BH新能源公司LNG营销策略能够发挥效用。研究认为,BH新能源公司LNG营销环境较好,公司发展潜力巨大。通过研究,从产品、定价、渠道和促销方面制定出适合BH新能源公司LNG的营销策略,并且制定出BH新能源公司LNG营销策略实施的保障措施。