随着经济和社会的发展,乡村旅游已成为城市居民出行的重要选择。近几年来,乡村旅游在我国发展迅速,以其特有的风格与魅力吸引了大批城市游客,成为旅游发展的亮点。乡村旅游的本质是农业和旅游业的融合,它的发展丰富了城市居民的休闲生活,对农村经济的发展起到了良好的作用。丽水市古堰画乡旅游资源丰富,具备发展乡村旅游业的各项条件。本文通过对浙江省丽水市古堰画乡的旅游开发创新思路,提出科学的发展策略,以推动丽水市古堰画乡旅游业的快速健康发展。同时,以丽水市古堰画乡的旅游开发为例,对其持续科学发展提出了一些建议,以促进整个丽水乡村旅游资源的整合与提升。本论文紧密结合乡村旅游发展趋势和要求,以浙江省丽水市古堰画乡的旅游开发作为实证研究的对象,从乡村旅游的发展背景入手,在研究相关文献的基础上,主要运用市场营销理论和可持续发展理论,对丽水市古堰画乡的旅游开发进行分析。通过实地调研及对相关文献资料的搜集、分析及论证,客观和系统地分析了丽水市古堰画乡旅游业的优势条件。通过对当今旅游业的发展趋势、丽水市旅游业的发展环境、古堰画乡的旅游资源优势进行分析,论述古堰画乡旅游资源的特色。其次,本文总结了古堰画乡旅游主业化发展取得的成效。通过对古堰画乡的产业布局体系、项目建设成效、配套服务体系、经济社会效益等方面进行分析,发现古堰画乡在品牌建设意识、规模档次、宣传营销、旅游招商、市场竞争压力等方面存在着内涵薄弱、品牌不强,规模过小、档次较低,宣传不够、招商较难,竞争激烈、压力较大等问题。在前期调查、研究、分析和总结的基础上,本文作者结合动态市场需求和本地资源特性,对丽水市古堰画乡的旅游开发分区规划。提出在旅游规划开发方面,以“休闲养生”为主题,把古堰画乡定义为“摄影之乡”、“巴比松画派之乡”、“浙西南休闲养生胜地”,力推适应现实条件的古堰画乡旅游项目开发模式,着力打造开发实体平台;在旅游特色品牌方面,突出古堰画乡当地特色,着力打造文化旅游特色品牌,构建完备的旅游产品体系;在旅游发展环境方面,立足项目,拓宽投融资渠道,出台配套优惠政策,大力开展旅游招商引资,加强资金、土地、环境、制度等各种要素保障,优化旅游发展环境;在旅游营销宣传方面,围绕“立足浙江、主攻长三角”的市场定位,塑造古堰画乡景区的旅游形象,扩大节庆营销影响力,长效持续地开展古堰画乡旅游品牌营销活动,促进古堰画乡旅游项目不断的发展。本文作者力图就丽水市古堰画乡的旅游开发目标与作用、出现的问题进行一些探索性研究,为古堰画乡旅游开发和我国新农村建设过程中的乡村旅游开发提供一些理论支持。