21世纪初，得益于经济全球化、制造业技术升级以及消费者时尚意识的觉醒，快时尚服装行业迎来了在中国的快速发展时期。在市场鼎盛时期，快时尚服装品牌只需要开足马力拓展市场，做大市场规模，即可赚得盆满钵满，而这种扩张模式的前提是仍有大量未开发的市场。自2011年后，原有的市场红利逐渐消失，快时尚服装巨头开始纷纷加码线上对市场下沉渗透，行业竞争愈发激烈。与此同时，以往以渠道制胜的时代也已悄然转变为消费者制胜的时代，考虑如何打造一个真正的品牌逐渐成为了快时尚服装行业的共识。
　　本文首先对涉及快时尚服装品牌竞争力的理论、概念、特点、研究现状进行了综述；其次，结合快时尚服装行业的特点，依据全面性与重要性原则，从品牌产品、品牌能力、品牌市场、品牌支撑四个维度构建快时尚服装品牌竞争力影响因素体系；再次，构建了基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素关联性和重要性分析过程，并且将关联性分析作为重要性分析的基础；最后，以M快时尚服装品牌为实例运用分析过程将快时尚服装品牌竞争力影响因素分为8个因素层级，并分析得出了M快时尚服装品牌今后一段时间的重点运营方向与关注要素。研究结果表明，本文构建的快时尚服装品牌竞争力影响因素分析过程是可行和有效的，可以帮助快时尚服装企业识别品牌竞争力影响因素之间的关系和关键要素，指导品牌企业实施更有针对性的品牌投资。