随着时代的发展，商标的利用方式呈现出多元化的趋势，商标许可在当今社会应用广泛，与此同时，学界对商标许可的研究却颇为不足，该制度在理论上远未成熟，以致在实践中出现了很多棘手而又迫切需要回答的问题。以“王老吉”商标纠纷为例，该案可以给人们很多启示，在商标许可方面，它所提出的问题就是：如果许可商标在被许可人的努力下增值明显，那么许可期限届满后，这种后发商誉应该如何处理？现有研究并没有提供答案。因此，本文旨在通过对该案的考察和分析，结合民法和知识产权法理，为该案提供一种解决方案，同时为我国商标法的完善提出了一些可行性建议。论文由引言、正文和结语组成。其中，正文分为五个部分。第一部分简要介绍了“王老吉”商标纠纷案的基本案情，分别交代了争议双方和纠纷始末，该部分旨在为下文的案例分析和论述提供事实材料。第二部分归纳了案件的争议焦点：主要有两点，即“王老吉”增值商誉的归属问题和加多宝公司转移“王老吉”商誉法人合法性问题。该部分旨在厘清思路，下文即围绕这两大问题而展开。第三部分列举了对两大焦点问题的不同看法，并归纳了其各自论点和论据。通过这种对比式列举，该部分旨在揭示两种截然不同观点背后在立论基础上的不同和论证思路上的差异。从而为下文的结论和建议做铺垫。第四部分是对本案研究结论的阐述。该部分通过民法、知识产权和法哲学等多种视野论证了加多宝公司对“王老吉”增值商誉享有权益的正当性，并详细论证了加多宝公司转移“王老吉”商标增值商誉的做法是否有违于诚实信用原则和是否涉嫌不正当竞争，最后得出该行为并无不妥之处，而是合法合理的结论。该部分旨在为“王老吉”案厘清理论争议，提供解决之道。该部分是文章的重点和核心。第五部分，也是文章的最后部分，总结了“王老吉”案对商标许可的启示，并对其制度建构提出了一些建议，该部分旨在抓住商标法第三次修改的历史契机。借助“王老吉”案为我国商标法的完善贡献一份力量。