【摘 要】
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2000年,国家出台的《关于城镇医药卫生工作体制改革的指导意见》和《关于城镇医疗机构分类管理的实施意见》,把医疗机构分为营利性和非营利性两大类,医疗体系市场化的改革从
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2000年,国家出台的《关于城镇医药卫生工作体制改革的指导意见》和《关于城镇医疗机构分类管理的实施意见》,把医疗机构分为营利性和非营利性两大类,医疗体系市场化的改革从此拉开序幕。各医疗机构必须重视医疗市场营销,重视顾客的需求,要在一个公平有序的市场环境中开展竞争来赢得市场份额。而本文将研究重点放在了非营利医院上,通过对非营利组织及其营销应用的概述,认识到非营利医院引入市场营销的重大意义,并强调了非营利医院必须要做好“非营利性”和“盈利性”之间的平衡问题,即非营利医院的营销目标是“为了更好地为患者服务”,并在分析了非营利医院所处的环境、进行市场细分和定位的基础上,从“7P”角度提出了一些非营利医院的营销策略.
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