古都西安要面向国际,融入世界,其核心竞争力将取决于未来文化产业的发展。文化产业目前已经进入品牌竞争时代,但古都西安强势文化品牌匮乏,这与西安作为世界著名的文化古都的地位极不相称。限制了西安文化产业的竞争力,也严重制约了西安经济的快速发展。本论文运用现代文化产业品牌管理理论和思想,系统的分析了古都西安文化产业品牌发展和管理的现状,给出了影响古都西安文化产业品牌发展的主要问题,并找出了制约其品牌发展的主要因素。本文的创新点是在系统分析古都文化产业品牌管理现状的基础上,对原有古都西安文化产业品牌管理的模式,从文化品牌的调研、文化品牌设计计划、文化品牌的推广和文化品牌的营销及品牌效果评估五个方面提出了具体的优化方案。并针对此方案,从品牌资源管理、品牌开发管理、品牌营销管理、品牌监督管理四个层面的运行机制来保障古都文化产业品牌管理模式的正常运行。最后为确保该模式的顺利实施,从促进文化产业品牌发展政策、加强文化产业品牌保护政策、激励文化产业品牌创新政策等政府政策的三个方面论述了古都西安文化产业品牌管理优化模式得以实施政策保障。本文在对古都西安文化产业品牌管理现状系统的调研基础上,运用实证研究、问卷调查、SWOT分析法等科学的研究方法,其研究结果对于加强西安文化产业品牌管理,建立和发展古都西安文化产业品牌,发展古都西安文化产业经济,具有理论指导和实践借鉴意义。