近几年来,随着中国经济的迅猛发展国外的奢侈品品牌开始越来越多被中国的消费者所熟悉。很多国际品牌已经不再将目光局限于欧美大国。2008年凸显的经济危机使中国在世界经济圈中的话语权越来越有力。在奢侈品领域,更加成为众多奢侈品牌势在必得的市场。并且中国消费者越来越强的消费能力,不仅吸引着众多奢侈品公司,也得到国外媒体的关注。奢侈品公司也期望在华的成功扩展业务来缓解在传统奢侈品消费国的低迷。　　 目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2010年,奢侈品消费年增长率为20％,到2015年的年增长率为108％,销售额将超过115亿美元。法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言,中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。现在中国的奢侈品市场,已成为一座深不可测的金矿。与此同时奢侈品在欧美、日本市场上却遭遇了普遍的大滑坡。　　 中国奢侈品消费群体的不断扩大(全球第三大奢侈品消费国,12％的全球销售额,仅次于日本(41％)和美国(17％)),以及传统奢侈品消费市场的逐年缩减,让各大奢侈品牌都把目光纷纷投向中国。本文通过对此领域的研究,对奢侈品牌在华的品牌拓展路径和问题解决有所阐述。　　 本文将从两个章节对奢侈品在华扩张的市场背景作分析,并提出几种路径,最后以资生堂的实例对于这些扩张路径予以印证:　　 第一部分引言　　 第二部分简述奢侈品及奢侈品牌。　　 第三部分介绍中国奢侈品行业的发展特点,消费人群的特征及习惯。(通过对奢侈品牌在中国面临的重要机遇和主要问题的剖析,来达到发现问题解决问题的目的。)　　 第四部分国外奢侈品牌在华成长扩展路径分析。　　 第五部分以资生堂为具体案例印证奢侈品牌在华扩展路径的分析　　 本文分析认为中国这样一个拥有13亿人口的、巨大的、开放的市场任谁都不会漠视。尤其是奢侈品产业还有别人不具备的特点：这个行业进入门坎高;品牌和品质需要时间的研磨;大资金、大投入也奈何不了历史与文化的威力。另外,中国将合何时出现国际性的奢侈品牌?这并不是一个简单的问题。可以预见的是中国奢侈品牌的出现,必然是中国经济水平进一步发展,是中国高端消费者品牌觉醒的表现,更是中国文化成为国际文化中最具活力的一种力量。