式的信息传播发生的相互作用的过程。当前,职业体育与大众传媒之间建立起来的相互作用、相互依赖的互动关系越来越密切。 职业体育凭借自己提供的精彩体育赛事吸引了大量观众,这一社会现象又吸引了众多新闻媒体的报道和关注。大众传媒通过报道体育赛事为自身带来可观的社会效益和经济效益,而职业体育也正是由于搭载了大众传媒这个有效的传播工具,才得以迅速扩大了自己的影响。 当前在职业体育与大众传媒互动的过程中,我们也能看到存在着许多问题,我国几个走职业化道路的体育项目目前还面临着许多困难,可以说没有与大众传媒很好的互动也是这些项目发展后劲不足的重要原因之一。 如何正确处理好职业体育与大众传媒的互动,是我国竞技体育职业化进程中不得不面临的一个亟待解决的现实问题。本课题通过文献、个案研究等方法得出以下结论与建议:1.双方互动的基础是:大众传媒与体育具有天然的联系。大众传媒与职业体育的互动具有重要的社会价值,追求经济利益是大众传媒与职业体育相同的主要内驱力。职业体育的特殊魅力吸引了极为广泛的受众关注,使得大众传媒特别青睐职业体育。2.双方互动中的关系是:二者之间具有相互作用、相互需要、相互促进、互相适应的关系,建立起良性互动关系是二者共同努力的方向。3.职业体育有效的促进了大众传媒的发展,催生出了大量商业性体育媒体,丰富了大众传媒的报道内容,为大众传媒带来了可观的社会效益和经济效益。4.大众传媒为职业体育的发展起到了有效的推动作用,扩大了职业体育的知名度,并进一步丰富了体育的文化内涵。5.要用辨证的眼光看待炒作,应将炒作与恶性炒作、假新闻等区别开来。炒热一个体育项目,是一种营销手段。从体育项目本身来说,要通过宣传炒作使大众了解、喜爱和参与到该项目中来,首先要对自身进行一定的包装。6.为了提高双方互动的有效性,职业体育应致力于提升品质,加强与传媒的全面合作。包括提高运动水平和比赛精彩程度,针对项目特点进行包装,针对受众特点炒出体育明星,向大众传媒提供更多的采访空间等方面。7.为了提高双方互动的有效性,大众传媒也应进一步积极引入先进理念适应互动的需求,提高节目包装制作水平,改进策略增加报道广度、深度和力度,创造良好的对话环境并实施舆论监督。8.大众传媒与职业体育的有效互动需要市场机制的进一步完善。体育赛事与电视转播的结合,除社会政治经济条件外,健全的法律是两者“联姻”的必要保证。9.大众传媒在给我们带来精彩赛赛的同时,也深深地介入和利用手中的权利干预体育比赛,这种现象值得体育界人士认真思考与解决。10.随着我国竞技体育职业化的进一步深入,体育新闻发言人在与大众传媒的互动中将发挥其越来越重要的作用。