【摘 要】
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E企业是一家在中国深耕多年的韩国时装企业集团,跟随快时尚的脚步,E企业也推出众多快时尚品牌,其中发展规模最大是S快时尚品牌。对比E企业旗下的众多传统品牌,S快时尚品牌在中国的发展可谓路径曲折,近年来,S快时尚品牌面临发展困境,销售额无法实现盈利预期。作为传统服装企业的SPA模式新尝试,和大多后入场品牌一样,S快时尚品牌面临如何进行品牌形象构建的难题;同时作为外来快时尚品牌,需要在互联网快速发展带来
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E企业是一家在中国深耕多年的韩国时装企业集团,跟随快时尚的脚步,E企业也推出众多快时尚品牌,其中发展规模最大是S快时尚品牌。对比E企业旗下的众多传统品牌,S快时尚品牌在中国的发展可谓路径曲折,近年来,S快时尚品牌面临发展困境,销售额无法实现盈利预期。作为传统服装企业的SPA模式新尝试,和大多后入场品牌一样,S快时尚品牌面临如何进行品牌形象构建的难题;同时作为外来快时尚品牌,需要在互联网快速发展带来的新零售时代,及时进行营销策略的本土化改造并探索适应新媒体时代的营销模式。本文从S快时尚品牌目前现状出发,通过PEST理论模型、波特五力模型及SWOT分析模型,并结合STP市场定位理论再次确定S快时尚品牌在中国的市场定位、目标市场和目标人群,过程中结合目前服装零售行业大环境,以及S快时尚品牌自身优势和劣势等,运用4Ps理论制定针对S快时尚品牌现行营销策略的优化改进策略。通过对S快时尚品牌从产品、价格、渠道和促销四个方面提出的具体优化实施建议,以期能够为S快时尚品牌提供在市场定位和营销策略方面的切实可行的调整建议,而通过实施以上优化措施,实现S快时尚品牌提高销量、扩大市场份额的短期目标,以及塑造品牌形象、提升品牌综合竞争力的长远目标。
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