【摘 要】
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户外广告作为一种区别于报纸、电视、广播、网络以及电影等交际方式,有着独特的设计要求。首先户外广告需要吸引注意力。其次能够劝说消费者实施消费行为。再次应该迫使消费
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户外广告作为一种区别于报纸、电视、广播、网络以及电影等交际方式,有着独特的设计要求。首先户外广告需要吸引注意力。其次能够劝说消费者实施消费行为。再次应该迫使消费者记忆所接收到的信息。本文在一个于2007年制作的法国户外广告数据库的基础上,对法国户外广告的文字部分进行分析研究,以探查法国户外广告文字的特点,以及怎样可以使其广告标语更有效地促进广告目的的实现。本文从语言学的角度出发,对法国户外广告文字的分析从以下五个方面进行,书写、语音、词汇、句法以及修辞,但由于户外广告的文字与图片同是户外广告传递信息的载体,那么将二者完全割裂是不现实的,它们之间的关系也是户外广告文字研究的一个必不可少的内容。
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