在电视媒体走向频道化时代的过程中,体育频道无疑是较为成熟的代表。省市级体育电视媒体面临着激烈竞争所带来的巨大压力,尽管在人力、物力、财力等方面存在劣势,但地方性特点是其优势所在。本文重点研究湖北省体育电视媒体在体育文化传播方面做出的努力,通过对湖北体育电视媒体现状的研究以及湖北体育文化的分析,阐明特殊地域文化背景下,地方体育电视媒体该如何利用自身优势发展壮大,旨在为我省电视台体育频道的发展提供借鉴和参考。本文首先介绍了湖北体育电视媒体的现状,并运用文献法对湖北体育文化的概念进行分析,阐明体育文化与电视媒体的关系,随后通过对体育电视从业者的访谈和对体育电视的受众进行问卷调查,进行进一步系统分析与研究,最后以《实现梦想》节目为实例,说明我省体育电视文化传播的动向,并提出未来体育电视文化传播中需要和谐发展的三对关系。本研究认为:1)湖北体育电视媒体具备足够的发展空间。虽然与央视和其他强势媒体相比实力悬殊,然而中央级媒体传播的信息相对比较宏观,省市级媒体应着重把握地域性、亲和性、本土化的信息,来争取自己的观众。2)湖北有众多与体育相关联的文化教育资源,作为我省一种独立发展的社会文化现象,体现了当地人民积极、文明、健康的生活方式与生命需求。这些文化形成物态、制度、行为、精神四个层面,对社会造成广泛而深刻的影响。3)人文关怀是体育电视节目创新的重要切入点,也是体育新闻报道形成人性化亮点的有效方式,更是新闻传媒吸引观众的重要手段。新时代的体育电视传播体现人本意识,是体育人文精神和电视传媒“以人为本”理念的双重要求。4)湖北体育电视文化传播中要把握竞技体育报道与全民健身参与型节目、国外体育文化与中国传统体育文化、中国文化与省内地域文化三对关系,只有做到了彼此协调才能够实现体育电视媒体的可持续发展。本研究建议,体育电视媒体的目标是将人们意识中赛事直播的这种“小体育”的概念转变为关注百姓身心健康、拓展体育节目表现空间的“大体育”概念。结合体育爱好者的实际情况,全方位、多元化地打造具有湖北特色的体育电视节目,建立品牌栏目形象。体育节目不能仅限于赛场,要广泛摄取生活素材,体现地方特色,体现社会文化价值。只有以受众为本,突出大众化传播特点,才能打动观众,才会受到关注。我国体育电视文化产业刚刚兴起,发育还很不成熟,只有将眼光放远,路才能走的更长。