十八届五中全会全面二孩政策的提出,迎来了婴幼儿市场的大热潮,促进了婴幼儿品牌线上与线下双管齐下的发展,品牌设计线上线下模式相互补充,合理运用现有的市场资源,实现品牌与互联网平台共赢的合作。品牌在线上更易扩大自身的传播力,品牌在线下更注重实物的体验,这种品牌与移动互联网跨界融合的战略思想改变了传统的实体销售模式,为品牌注入了新的活力,在带给人们便利的同时,也满足人们现今日益增速的生活节奏,实现人们更高层次的购物需求。品牌线上与线下融合有非常重要的现实意义。因此,研究在移动互联网背景下的品牌形象设计具有重要的意义。本次论文是以移动互联网为背景,对品牌线上与线下视觉设计展开研究。前期主要通过国内外各大资料库对相关文献进行搜集,了解中外国家对研究课题的相关内容,分别从设计方面和理论方面入手,结合现今的研究提出此次论文的创新点,在已有研究基础之上提出本论文的研究方向。因为互联网的特点和概述为大众所熟知,在本论文中并未单独罗列。通过对之前文献的归纳总结,探讨出品牌视觉设计在APP设计中的设计原则,在之后的设计中将这些原则加以应用,从而印证视觉拓展性原则、视觉互补性原则、功能延续性原则在线上与线下设计的实践作用。通过资料的收集,对移动互联网背景下的品牌跨界进行了理论分析,总结出品牌与移动互联网跨界的重要意义。中期通过对相关线上与线下品牌的案例收集、分类,了解市面上已出现的品牌,总结这些品牌线上与线下融合出现的优势与不足,将这些优势与不足一一罗列,优势在以后的设计中沿用,不足之处在之后的设计中尽量避免。然后进行市场定位,市场定位主要依据市场的需求将市场定位于不同的分类,为之后展开视觉设计做铺垫,更易稳固品牌的商业价值。后期将以“果果辅食”品牌为例,将视觉设计分为线下设计和线上设计,利用本文之前探讨的设计原则在具体制作中进行实践应用,在视觉上相互补充,协同工作,对品牌进行多样化的推广。通过调研发现市面上品牌设计同质化严重、设计感较弱、线上线下差异过大的问题,以实战课题“果果辅食”品牌为例,为品牌提供完整的品牌设计体系,在设计中注重线上与线下设计的系统性,解决了线上与线下不同步、视觉形象设计缺乏个性,相似设计等问题,为品牌更好地融入时代的发展提供设计方面的参考。本文的创新之处是探究品牌形象视觉体系设计中,线上与线下整体化、系统化更完善的设计方法与技巧。加强品牌线上设计与线下设计的紧密性,使两者在各自的领域中实现资源互补,提升品牌的价值。在本次项目设计中线下设计主要制作品牌的基础系统与应用系统,线上主要以APP的图标和界面设计为主,在具体实践中完成整体化的品牌视觉形象。