长期以来,对于广告的研究大部分集中在商业广告上,而公益广告作为一种为公益行动、公益事业提供服务并以推广社会道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动,所受到的关注并不多。国内大部分有关公益广告的研究都是集中在公益广告的主题、特点和功能等宏观层面,而缺乏对公益广告语篇及语言使用的研究。　　 因此,论文从6种较有影响力的英文杂志《时代》、《财富》、《新闻周刊》、《哈佛商业评论》、《读者文摘》以及《福布斯》中选取了50篇公益广告作为研究语料,以Swales和Bhatia的体裁分析方法为理论依据,从宏观和微观两个层面对其进行了分析。　　 宏观层面的分析主要集中在公益广告的社会因素和体裁结构上,社会因素包括公益广告的发展、公益广告的功能,特点和交际目的。体裁结构分析则是基于公益广告的交际目的对50篇语料进行了语步分析,据此构划出公益广告的体裁结构以及核心语步和可选语步,此外,还对公益广告与商业广告的体裁结构做了对比分析,来突显公益广告体裁结构的特点。通过分析,公益广告由6个语步组成,其中语步1,2,3,6为核心语步,语步4,5为可选语步。　　 在微观层面,作者采用了文体学中经常用到的语言描述分析方法,对公益广告的语言进行了书写层面、词汇层面和句法语法层面的分析。发现公益广告在书写时,较多的采用大写、粗体和下划线等字体的变形来吸引读者的注意,同时还使用感叹号来提高语言的感情色彩。在词汇句法层面,公益广告往往使用简单的单音节动词和简单句来提高它的可读性,使用情态动词"can"、"will",“第二人称”代词和“第一人称”代词,以及一般现在时的陈述句和祈使句来增强语言的说服力。　　 本文表明特定文本的结构以及所具备的语言特点、语言策略均是为了实现其所具备的交际目的,同时完成此文本的功能为目的。希望本研究成果能够对文体学、广告学的教学以及国内公益广告的撰写提供一定的帮助。