乡村旅游资源是我国旅游资源中最为丰富最为常见的旅游资源且乡村旅游是我国旅游产业消费中潜力最大、发展最快、带动性最强、受益面最广的领域,是促进农村经济增长和农业结构调整的重要渠道。山西省乡村旅游景区作为全域旅游景区中分布最为广泛,占比最为丰富,发展最为迫切的重要的环节,其发展现状及传播策略值得更新和探讨,只有确定好山西省乡村旅游品牌传播策略,才能实现产业转型升级,高效发展全域旅游,真正在全国旅游格局中凸显山西地位。恰逢十四五开局之年,山西省肩负转型发展蹚新路的重大使命,发展乡村旅游成为山西省转型发展的重要举措,山西省乡村旅游品牌传播亟需创新策略及创新模式助力发展。本文以山西省汾阳市贾家庄作为个案进行研究,通过问卷调查、实地考察等方法,对贾家庄乡村旅游现状进行分析。从山西省乡村旅游发展大环境出发,综合各类因素展开SWOT分析,发掘贾家庄乡村旅游当下在进行品牌传播时存在的品牌定位模糊,乡土文化待诠释;宣发力度较弱,分众传播未实践;文创联动低效,数字模式待深化等问题,为贾家庄乡村旅游品牌传播进程提供针对性策略。研究过程中得出:在乡村旅游品牌传播塑造及定位时要注重品牌内核,进行特色品牌形塑,结合实际做好品牌推广及延伸;广告传播策略定制要寻求恰当有效的广告出发点、扩散点及落脚点,以人为本,激发情感共鸣;传播方式上要坚持内容为王激活传统媒介,创新构建新样态把握新兴媒介,善于挖掘隐形媒介。文章通过辩证思维的方法,借鉴传播学、旅游学和文化研究等学科的知识,结合贾家庄实际情况明确提出贾家庄乡村旅游品牌传播策略以期为山西省乡村旅游品牌传播进程发展提供有益启示。