近年来,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,人们的生活方式逐渐向休闲化方向发展。消费者对于休闲服的需求越来越大,服装的类别也随着目标市场的细分越来越多,休闲服已然成为人们生活中不可缺少的服装大类。我国的服装行业面临着前所未有的挑战和机遇,而消费者的消费行为也成为众多服装企业重点关注的对象。要想在众多企业中脱颖而出,就必须对市场进行准确的定位,了解目标市场、目标群体的消费习惯,掌握其消费行为模式。为了对服装消费者行为有一个初步的认识,通过查阅大量关于服装市场和消费者行为的文献资料,总结了关于消费者行为的范式和典型模式。在此基础上结合休闲服消费的特点提出了适合服装消费行为的新的模式和假设。为了检验新的服装消费行为模式的准确度,本研究将青岛市休闲服市场做为目标市场,以青岛市消费者为研究对象,设计调查问卷,采用实证主义研究方法,运用SPSS统计软件对数据进行统计和分析,调查内容主要涵盖了以下几个方面:青岛消费者个人因素的描述统计、青岛休闲服营销因素对消费者行为的影响分析、引发消费者购买动机的因素分析、营销环境对购买过程中消费者行为的影响分析等方面。通过对这几方面进行相关的分析,最后得出相应的结论,找出青岛市休闲服消费行为的特点和消费模式。休闲服消费行为的研究所得到的数据和结论为青岛市乃至全国休闲服市场甚至整个服装市场提供了丰富的资料,从而有效地帮助企业了解消费者,实施合理的营销策略,以及帮助企业找到了解消费者需求的方法。同时还丰富了消费者行为理论,具有现实意义。