上世纪80年代至今,伴随着我国经济快速发展的脚步,电视事业的发展也步入快速车道。90年代以来,我国电视事业发展历程中的一大亮点就是综艺娱乐栏目发展趋势日益高涨。其节目类型越来越多,伴随着越发严重的同质化现象,媒体之间竞争的激烈程度与日俱增。电视媒体在瓜分有限的频道资源时,要不断思考如何获得强劲生命力、竞争力及独一无二的播出机遇和市场空间,这必然需要电视人具备卓越的策划能力与创造能力。策划的意义在于优化资源配置,产生效力,创造不同;创新的意义在于保持生命力,引领电视业,获得新的生长空间。因此,我们应重视策划与创新在目前电视栏目发展中的关键性作用及不可或缺的地位。在笔者看来,我国的电视综艺娱乐栏目策划应独具理论方法、过程体系,它应是广告策划、新闻策划、公关策划等策划类型的综合体,是一个循环的、可复制的、可控而科学的方法体系。我们必须通过学理的介入,通过对我国电视综艺娱乐栏目的策划发展现状进行全面梳理,深入探讨一些成功或失败的案例,挖掘电视综艺娱乐栏目策划中存在的问题及可借鉴之处,通过本体分析、问题分析、对策分析,综合哲学、策划学、传播学、广告学等多种学科理论,为我国综艺娱乐栏目策划与创新献计献策,以期对目前电视综艺娱乐栏目的发展提出一些建设性建议。