随着中国经济进入“新常态”,会展业以其无污染、效率高、对相关服务行业拉动能力强等诸多优点而越来越受到人们的重视。展会能够在有限的时间和空间内为供需双方提供一个信息交流、产品展示、交易达成的平台,因而在我国虽然起步较晚,但短时间内得到了迅猛发展。目前中国展会数量众多,但质量良莠不齐。一部分展会已经成功的建立起自身品牌,然而还有很多展会依旧存在着展会质量差、规模小、影响力低、生命周期极短的现象。造成这种情况的一个重要原因是我国会展行业在品牌化进程方面仍比较缓慢。品牌是一个企业核心竞争力的重要组成部分,是具有经济价值的无形资产,它能够帮助人们区别企业提供的各种产品和服务,并进行最终决策。展会品牌化的成功与否将直接关系到展会在竞争中所处的地位。中国(山东)国际汽车工业博览会作为商用车类展会的一个代表,其发展受到汽车行业和会展行业这两个行业的共同影响,在同类型展会数量日益增多,竞争不断加剧,而行业增长速度放缓的大背景下,如何能够改变当前被动的发展局面,实现展会品牌化过程,是本文研究的主要问题。本文通过文献资料分析法、观察与归纳法等方法从品牌和品牌战略的概念出发,对品牌会展的内涵做出了界定,然后通过PEST分析法深入分析了对会展行业的品牌战略会产生影响的政治法律、经济、社会文化、技术这四个宏观环境因素；并且对当前中国和济南市的会展行业发展现状进行了阐述和分析。接着以中国(山东)国际汽车工业博览会为实际案例,通过实地调研、访谈取得相关资料,利用SWOT分析法深入分析了当前展会的优势、劣势、机会和威胁等微观环境,得出展会应立足济南市强大的商用车产业背景,把握黄蓝战略确立、京沪高铁建成通车和济南西部新展馆即将建成等重要发展机遇,打造展会商用车全产业链展示交易平台的品牌定位。并根据分析得出的结论,结合品牌战略相关理论,提出了中国(山东)国际汽车工业博览会在未来发展过程中,应通过强化展会内部品牌化建设、提高展会自身品牌质量、制定展会客户忠诚度培养计划、多种渠道增强展会营销和寻求专业认证这五种方式,由内而外的实施展会品牌战略,最终完成展会品牌化建设的发展对策。本文希望通过对中国(山东)国际汽车工业博览会的品牌战略的研究分析,为该展会以及中国所有商用汽车类展会未来的品牌战略建设提供建议和参考。文中阐述的关于城市展会硬件设施上的不足和相关行业监管的缺失虽然难以通过一个展会的努力而发生改变,但是希望通过相关的研究,对展会所在城市的硬件建设、政策制定提供借鉴。