近年来,“精准扶贫”在重庆市巫溪县天元乡也逐渐开展起来。天元乡虽然经济条件落后,但物产资源丰富,特别是乡内出产的天然“药花蜂蜜”,品质上乘。本课题以天元乡“百草觅”品牌视觉形象的设计实践为契机,从品牌视觉形象设计入手,为打造天元乡蜂蜜品牌提供一个新思路,以顺应当前扶贫农乡经济的大趋势。本论文前期分析天元乡蜂蜜产品特点和品牌现状,就天元乡“百草觅”蜂蜜品牌,探讨了的守正困境,建立了出新原则。强调对产品文化塑造、视觉风格建立和图形符号表达等品牌视觉逐一创新。本文共有五章,第三章与第四章是重点章节。第一章介绍了论文研究的背景和意义,既本论文研究的前提。主要阐述了本论文的国内外研究现状和研究目的、研究方法等,阐述了天元乡“百草觅”蜂蜜品牌视觉形象设计研究的必要性。第二章针对天元乡蜂蜜产品的现状以及产品特点进行了概述,提出了天元乡蜂蜜产品目前存在的主要问题。第三章为重点章节之一。以前期的文献资料整理和实地调研为基础,对天元乡蜂蜜品牌视觉形象设计的“守正”进行阐述。分析了“守正”的困境及策略,提出“守正”是对产品进行因地制宜的“溯源”,天元乡蜂蜜视觉形象设计的灵感应立足于“守正”之上。第四章阐述了在“守正”基础之上进行“出新”的尝试,既是本论文的重点章节。本章从产地文化、视觉风格和材料选择三个方面,提出“百草觅”品牌视觉形象设计“出新”的重要原则。在此基础之上,综合运用“守正出新”的设计思路,从反映品牌精神的标志、体现返本开新的包装和同声相应的海报推广,三位一体的塑造品牌视觉形象,构建“百草觅”品牌。第五章是总结部分,希望通过本次研究,能在一定程度上对蜂蜜品牌视觉形象设计的相关研究有所启发,尝试为蜂蜜品牌视觉形象设计提供新的思考。