【摘 要】
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随着我国经济的快速增长和人民生活水平的提高,近年来中国代替了美国,成为了世界第一啤酒消费大国。早期外资啤酒企业纷纷携巨资大举进入中国市场,中国啤酒市场的竞争日趋同质化,也日趋激烈。在这样的宏观环境背景下,喜力啤酒作为全球第二大啤酒品牌,将如何面对和挣脱现有的局面?作为国际高端品牌有哪些优势和劣势?应如何运用其自身优势,规避劣势,迎接外部挑战,抓住机遇,争抢中国的啤酒市场份额呢?本文运用市场营销的经
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随着我国经济的快速增长和人民生活水平的提高,近年来中国代替了美国,成为了世界第一啤酒消费大国。早期外资啤酒企业纷纷携巨资大举进入中国市场,中国啤酒市场的竞争日趋同质化,也日趋激烈。在这样的宏观环境背景下,喜力啤酒作为全球第二大啤酒品牌,将如何面对和挣脱现有的局面?作为国际高端品牌有哪些优势和劣势?应如何运用其自身优势,规避劣势,迎接外部挑战,抓住机遇,争抢中国的啤酒市场份额呢?本文运用市场营销的经典理论PEST和SWOT分析法,针对喜力中国的内外环境进行逐一分析。并从产品、价格、渠道和传播四个方面对
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随着互联网的日益壮大与电子商务的不断发展,计算广告学,作为一门新兴的学科交汇科学,受到了广泛关注。计算广告学涉及到诸多学科的理论和技术,包括广告学、信息检索、文本分析、统计模型、机器学习及微观经济学等。计算广告旨在向特定的观众群体做广告,并且一直是新兴互联网应用领域的热点问题。在线广告的点击率预估(Click-Through-Rate Prediction,简称CTR Prediction)问题作
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现如今,电子商务已经渗透到了各行各业,是人们生活中必不可少的一部分,各大传统企业纷纷入驻电商平台,开展网络店铺、旗舰店等,借此来增强自身的竞争优势、扩大品牌的知名度,“电商”成为当下比较热门的词汇。根据我们的日常生活经验可知,图像传播比文字传播更快捷、更有意义,且受众更乐于接受。在网购的浪潮中,消费者越来越注重个性化的体验,尤其注重视觉效果带来的心理上的满足程度,“功能型”消费逐渐转变为“情感型”
2013年,公益广告首度以插播的形式登上央视春晚的舞台,并一直延续至今。过年看春晚,已经成为中国人过年的新民俗,它除了提供文娱节目让受众享受欢乐的功能以外,也具有确立国家仪式、传播文化品牌、进行价值导向的作用。而央视春晚公益广告这种特殊广告的形式,在央视春晚中插播就更具有了传播意识形态和建构国家认同的目的。央视春晚公益广告的核心内容围绕过年回家、传统文化礼仪及国家发展变化等展开,通过一个个暖心故事
决定一国经济增长的不是出口贸易的数量,贸易品的技术含量才是各国追求的目标。然而近年来,越来越多的问题制约着中国制造业的转型升级:贸易壁垒愈演愈烈、国内低技术含量产品无序竞争等等。显然,以往的贸易扩张拉动经济增长模式已经不适合当前中国的国情。在当前经济转型的大背景下,提高出口产品技术含量(技术复杂度)、促进出口贸易结构转型升级是促进中国由“制造大国”向“制造强国”转型的关键。本文首先选取了 2006
新媒体时代,传播技术的革新和受众的变化使得广告营销手段发生了诸多变化。微信作为国内最大的社交媒体平台,成为企业及机构进行营销的新兴媒介。这其中,借助微信公众号而开展的广告推广,即软文广告,又是主流的形式。为了探讨社交媒体上广告诉求的特性,本文选择化妆品这一典型产品类型,借鉴了扎根方法的思路和执行步骤,对阅读量10万以上的美妆自媒体软文广告实施了开放性编码、主轴性编码、选择性编码三级编码,归纳出感性
随着“二胎”政策的开放,中国奶粉市场不断扩展,需求量越来越大。然而近年来,国内婴幼儿奶粉安全问题层出不穷,奶粉问题备受关注,市场竞争越来越激烈,提高公司的营销战略对企业发展具有重要的影响作用,能帮助企业重组营销渠道、产品组合、人力资源管理等工作,大大降低生产成本,也提高生产效率,并能提高品牌形象,最终能增加企业的经济效益。本文首先,分析简述了婴幼儿奶粉国内市场现状与面临的国际市场环境,以A公司作为
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改革开放以来,我国烘焙食品行业取得了快速发展,产品和销售收入大幅增长,目前中国已成为烘焙行业全球最大的生产与消费国家,同时也是烘焙产业增长最快的国家。本论文在对竞争策略理论的演变、核心竞争力理论、迈克波特五种竞争力理论进行分析的基础上,以盼盼集团竞争策略为背景,采用宏观与微观、定性与定量相结合以及实证分析研究方法,对盼盼集团竞争策略进行研究,为盼盼集团的经营决策提供科学的依据。本论文运用内外部环境